Presentamos la nueva identidad de NSS.
Hace 9 años fundamos NSS con una convicción simple: que las empresas merecen un equipo legal y tributario que entienda el ritmo del mundo real. Desde entonces hemos crecido, evolucionado y ampliado lo que hacemos — sin que nuestra imagen lo reflejara del todo.
Hoy eso cambia.
Durante años, nuestra marca llevó una balanza con un guiño de ampolletas en referencia a las ideas de negocio. La balanza es el símbolo clásico del derecho, y en su momento tenía sentido. Pero NSS dejó de ser un estudio de abogados tradicional hace mucho tiempo.
Hoy somos una infraestructura legal, tributaria, contable y tecnológica para entidades que operan con altos estándares. Tenemos una plataforma digital. Tenemos un equipo multidisciplinario. Tenemos clientes en todos los continentes.
La balanza ya no era suficiente para deferenciarnos. Era momento de una marca que sí lo haga.
Diseñar y definir una nueva marca no es tarea facil. Nuestro último rebranding fue en 2020 cuando decidimos hacer un upgrade de nuestra primera marca, haciendo una transición de una balanza más fina a una pieza más robusta y firme, tras cumplir tres años de desde su constitución.
Para este desafío teníamos claro lo que necesitábamos transmitir — precisión, dirección, ecosistema — pero encontrar la forma que resumiera todo esto, sin caer en lo literal, tomó tiempo y varias iteraciones.
Durante el proceso de diseño se definió un objetivo y era que el nuevo isotipo de nuestra marca tenía que cumplir tres condiciones:
Se probaron distintos caminos para lograr llegar a este punto de convergencia. Intentamos recuperar algunas formas del logo antiguo, desconstruímos la ampolleta de nuestra balanza, pero los resultados eran complejos y con mucha información.
En una parte del proceso de exploración, emergió con una figura clara y que hacía sentido con lo que queriamos comunicar: Un delta en expansión, una figura de tres puntas que apuntan hacia arriba y hacia adelante, contenida en un cuadrado redondeado. Movimiento preciso. Sin decoración innecesaria.
Desde 2017, NSS ha recorrido un largo camino bajo las mismas tres letras. Tres siglas que hoy atraviesan un segundo proceso de rebranding y una expansión que nos llevó de ofrecer servicios a emprendedores Chilenos a convertirnos en un partner estratégico de más de 100 empresas de todos los continentes para operar en Chile con nosotros. Todo eso ocurrió bajo el nombre NSS — y sin embargo, a nivel de diseño, nuestra marca no tenía el protagonismo que se merecía.
Para este rebranding, era importante dresolver un isotipo claro y memorable, pero también tenía la misma importancia resolver el wordmark. No podíamos llegar a los 9 años con unas letras que no estuvieran a la altura de lo que hoy somos. Necesitábamos un wordmark renovado, moderno y con suficiente carácter para enfrentar el futuro — sin que dentro de unos años tuviéramos que volver a sentarnos a rediseñarlo.
El resultado es una tipografía geométrica, de trazo firme y personalidad propia. Capaz incluso de funcionar de forma independiente.
A partir de hoy, nuestra identidad es NSS | Legal & Tax. El nombre es el mismo pero lo que cambia es cómo lo presentamos al mundo.
Nuestra paleta anterior se basaba en dos colores principales: un burdeo/morado y el dorado de la balanza. En papel y en presentaciones físicas, funcionaban bien — transmitían elegancia, sobriedad y autoridad. Exactamente lo que se espera de un estudio legal.
El problema es que nuestros principales puntos de contacto con los clientes ya no son físicos. Son nuestra web, la App NSS®, los contratos y presentaciones digitales. Y en esos entornos, ambos colores fallaban. El burdeo carecía del contraste y la personalidad necesaria para un ecosistema digital en constante movimiento.
El dorado, por su parte, es uno de los colores más complicados para cumplir estándares mínimos de accesibilidad — razón por la que terminó confinado al logotipo y nunca pudo usarse de forma consistente en el resto de la identidad.
Por esto diseñamos una paleta de colores que nombramos Soft Lavender+: un sistema de morados construido desde cero para vivir en digital. Evolucionamos del un burdeo/moradado hacia una familia de tonos que van desde el lavender más suave hasta el navy más profundo, pasando por el morado que hoy define a NSS en cada superficie donde aparecemos.
Antes de seguir, lo más importante: nada cambia en su relación con NSS.
Sus contratos siguen siendo válidos. Su equipo sigue siendo el mismo. Los servicios que contrataron se mantienen y se fortalecen. Lo que evoluciona es cómo los entregamos — más integrado, más digital, con mayor estándar de cumplimiento a través de nuestro equipo y nuestra App NSS®.
De todas formas, si tiene alguna sobre nuestro cambio de marca, nuestro equipo está disponible para responderla.
La nueva identidad refleja algo que ya era real: en NSS, el trabajo es humano. Son nuestros abogados, contadores y asesores quienes gestionan cada caso con criterio y experiencia. Lo que hemos construido — y seguimos construyendo — es tecnología propia que hace ese trabajo más visible, más accesible y más eficiente para cada cliente. Nuestra App NSS® es la primera pieza, pero vienen más.
A partir de hoy nos encontrarán como NSS | Legal & Tax en todas nuestras plataformas:
Este cambio no es solo estético. Es el reflejo de 9 años de trabajo, de confianza acumulada y de un equipo que decidió seguir creciendo con intención.
Gracias por confiar en nosotros. Seguimos siendo los mismos — con una imagen que por fin lo demuestra.
El equipo NSS.